Los colores son uno de los elementos mas importantes con los que crear una identidad de una marca, transmitir un mensaje o consolidar el valor de una marca. Los consumidores asocian los colores de forma inconsciente a diferentes valores y realidades. El significado de estos se basa en criterios culturales y en elementos subconscientes que hacen que se sienta o se perciba una realidad concreta al ver un color concreto.
El poder de los colores es tal que un estudio reciente de las universidades de Oregon y Cincinnati concluía, que los colores pueden ayudar a crear la imagen de la marca a nivel ético. Los consumidores creen una cosa u otra sobre una compañía partiendo de un dato que puede parecer tan poco relevante como el color de su logo y su paleta de colores.
